Une méthodologie déclarée
Échantillon, méthode, dates et marge d'erreur, toujours. Un sondage sans fiche technique n'est pas une donnée : c'est une opinion habillée de chiffres.
Mesure de la perception citoyenne, intelligence du marché électoral et suivi des tendances, avec la méthodologie et la marge d'erreur toujours déclarées.
Ce que cela résout
Sans mesure, la stratégie sort de ce que l'équipe a entendu dans la rue et de ce que disent les gens qui votent déjà pour vous. C'est le biais le plus coûteux d'une campagne : on investit là où l'on gagne déjà et on néglige là où l'on perd, et on s'en aperçoit le jour du scrutin.
Ce qui est inclus
Échantillon, méthode, dates et marge d'erreur, toujours. Un sondage sans fiche technique n'est pas une donnée : c'est une opinion habillée de chiffres.
La moyenne cache ce qui compte. Ce que pense chaque groupe et ce qui le fait bouger, voilà ce qui permet de décider où investir.
Une mesure est une photo ; plusieurs sont un film. L'évolution entre les mesures dit plus que le chiffre de chacune.
L'élection se joue là, pas parmi ceux qui ont déjà décidé. Le mesurer à part, c'est ce qui change la stratégie.
Ce qui se dit et où, pour réagir à temps. Une tendance détectée tard ne se corrige plus, elle se gère.
La donnée de campagne est sensible par définition. La gestion de l'information fait partie du service, ce n'est pas une annexe.
Comment ça marche
Ce que l'on veut savoir, à qui l'on demande et avec quelle méthode.
Collecte, contrôle qualité et analyse statistique.
Ce que cela signifie pour la campagne et ce qu'il convient d'en faire.
Dans le détail
Échantillon, méthode, dates et marge. Un chiffre sans cela ne peut être comparé à un autre ni défendu devant qui que ce soit.
Deux candidats séparés par moins que la marge sont à égalité, quoi qu'en dise le titre. Mal l'interpréter change la stratégie.
C'est le biais le plus coûteux d'une campagne, et le plus facile à commettre sans s'en rendre compte : l'échantillon doit représenter l'électorat.
On peut obtenir le résultat que l'on veut en changeant la façon de demander. C'est pourquoi le questionnaire est relu et publié.
Comparer avec la précédente, avec la même méthodologie, est la seule chose qui permette de dire que quelque chose bouge.
Un cabinet qui ne livre que de bonnes nouvelles ne mesure pas, il tient compagnie. On rapporte ce qui sort.
Pour qui
Et vous décidez avec le ressenti de l'entourage.
Et vous ne savez pas si l'échantillonnage est sérieux.
D'une gestion ou d'une proposition.
Questions fréquentes
Toujours : échantillon, méthode, dates et marge d'erreur. Un sondage sans fiche technique n'est pas une donnée.
En la comparant à la marge d'erreur : deux candidats séparés par moins que la marge sont à égalité, quoi qu'en dise le titre.
Oui, pas seulement l'intention de vote : perception de la gestion, des propositions et de l'image, par segment.
Oui, et c'est le plus utile : une mesure est une photo, et ce qui décide la stratégie, c'est l'évolution entre des mesures faites avec la même méthodologie.
On le rapporte quand même. Un cabinet qui ne livre que de bonnes nouvelles ne mesure pas.
Comme partie du service et non comme annexe : la donnée de campagne est sensible par définition.
Et aussi
Nous vous montrons Conseil électoral en fonctionnement sur un cas proche du vôtre, sans engagement.