Metodología declarada
Muestra, método, fechas y margen de error, siempre. Una encuesta sin ficha técnica no es un dato: es una opinión con números.
Medición de percepción ciudadana, inteligencia de mercado electoral y monitoreo de tendencias, con la metodología y el margen de error siempre declarados.
Lo que resuelve
Sin medición, la estrategia sale de lo que oyó el equipo en la calle y de lo que dice la gente que ya vota por ti. Es el sesgo más caro que existe en una campaña: se invierte donde ya se gana y se descuida donde se pierde, y se descubre el día de la elección.
Lo que incluye
Muestra, método, fechas y margen de error, siempre. Una encuesta sin ficha técnica no es un dato: es una opinión con números.
El promedio esconde lo que importa. Qué piensa cada grupo y qué lo mueve es lo que permite decidir dónde invertir.
Una medición es una foto; varias son una película. El cambio entre mediciones dice más que el número de cualquiera de ellas.
La elección se decide ahí, no entre quienes ya decidieron. Medirlo aparte es lo que cambia la estrategia.
Qué se dice y dónde, para reaccionar a tiempo. Una tendencia detectada tarde ya no se corrige, se gestiona.
El dato de campaña es sensible por definición. El manejo de la información es parte del servicio, no un anexo.
Cómo funciona
Qué se quiere saber, a quién se pregunta y con qué método.
Levantamiento, control de calidad y análisis estadístico.
Qué significa para la campaña y qué conviene hacer con ello.
En el detalle
Muestra, método, fechas y margen. Un número sin eso no se puede comparar con otro ni defender ante nadie.
Dos candidatos separados por menos del margen están empatados, aunque el titular diga otra cosa. Interpretarlo mal cambia la estrategia.
Es el sesgo más caro de una campaña, y el más fácil de cometer sin darse cuenta: la muestra tiene que representar al electorado.
Se puede obtener el resultado que se quiera cambiando cómo se pregunta. Por eso el cuestionario se revisa y se publica.
Comparar con la anterior, con la misma metodología, es lo único que permite decir que algo se mueve.
Una consultora que solo entrega buenas noticias no está midiendo, está acompañando. Se informa lo que sale.
Para quién
Y decides con la sensación del entorno.
Y no sabes si el muestreo es serio.
De una gestión o de una propuesta.
Dudas habituales
Siempre: muestra, método, fechas y margen de error. Una encuesta sin ficha técnica no es un dato.
Comparándola con el margen de error: dos candidatos separados por menos que el margen están empatados, aunque el titular diga otra cosa.
Sí, no solo intención de voto: percepción de gestión, de propuestas y de imagen, por segmento.
Sí, y es lo más útil: una medición es una foto, y lo que decide la estrategia es el cambio entre mediciones con la misma metodología.
Se informa igual. Una consultora que solo entrega buenas noticias no está midiendo.
Como parte del servicio y no como anexo: el dato de campaña es sensible por definición.
Y además
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