Metodologia dichiarata
Campione, metodo, date e margine di errore, sempre. Un sondaggio senza scheda tecnica non è un dato: è un'opinione con dei numeri.
Misurazione della percezione dei cittadini, intelligence del mercato elettorale e monitoraggio delle tendenze, con la metodologia e il margine di errore sempre dichiarati.
Che cosa risolve
Senza misurazione, la strategia nasce da quello che la squadra ha sentito in strada e da quello che dice la gente che già ti vota. È il bias più caro che esista in una campagna: si investe dove si vince già e si trascura dove si perde, e lo si scopre il giorno delle elezioni.
Che cosa include
Campione, metodo, date e margine di errore, sempre. Un sondaggio senza scheda tecnica non è un dato: è un'opinione con dei numeri.
La media nasconde quello che conta. Cosa pensa ogni gruppo e cosa lo muove è ciò che permette di decidere dove investire.
Una misurazione è una fotografia; diverse sono un film. Il cambiamento fra una misurazione e l'altra dice più del numero di ciascuna.
L'elezione si decide lì, non fra chi ha già deciso. Misurarlo a parte è quello che cambia la strategia.
Cosa si dice e dove, per reagire in tempo. Una tendenza individuata tardi non si corregge più, si gestisce.
Il dato di campagna è sensibile per definizione. La gestione dell'informazione fa parte del servizio, non è un allegato.
Come funziona
Cosa si vuole sapere, a chi si chiede e con quale metodo.
Raccolta dati, controllo qualità e analisi statistica.
Cosa significa per la campagna e cosa conviene farne.
Nel dettaglio
Campione, metodo, date e margine. Un numero senza quello non si può confrontare con un altro né difendere davanti a nessuno.
Due candidati separati da meno del margine sono in parità, anche se il titolo dice altro. Interpretarlo male cambia la strategia.
È il bias più caro di una campagna, e il più facile da commettere senza accorgersene: il campione deve rappresentare l'elettorato.
Si può ottenere il risultato che si vuole cambiando come si chiede. Per questo il questionario si rivede e si pubblica.
Confrontare con la precedente, con la stessa metodologia, è l'unica cosa che permette di dire che qualcosa si muove.
Una società di consulenza che consegna solo buone notizie non sta misurando, sta facendo compagnia. Si riferisce quello che esce.
Per chi
E decidi con la sensazione dell'entourage.
E non sai se il campionamento è serio.
Di un mandato o di una proposta.
Dubbi frequenti
Sempre: campione, metodo, date e margine di errore. Un sondaggio senza scheda tecnica non è un dato.
Confrontandola con il margine di errore: due candidati separati da meno del margine sono in parità, anche se il titolo dice altro.
Sì, non solo intenzione di voto: percezione del mandato, delle proposte e dell'immagine, per segmento.
Sì, ed è la cosa più utile: una misurazione è una fotografia, e quello che decide la strategia è il cambiamento fra misurazioni con la stessa metodologia.
Si riferisce lo stesso. Una società di consulenza che consegna solo buone notizie non sta misurando.
Come parte del servizio e non come allegato: il dato di campagna è sensibile per definizione.
E inoltre
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